Что такое реклама

Чтобы предприятие могло «жить» и развиваться – оно должно реализовать свою продукцию. Это основоположное правило экономики. Наличие на рынке изобилия товара, конкурирующих между собой производителей, - закон рыночной экономики. В этом случае продажа своего товара и получение прибыли – задача не из лёгких. Так что – не стоит даже пробовать начинать бизнес без рекламной поддержки.

Было время, когда реклама в нашей стране была явлением редким и ненавязчивым. Зато сейчас – она везде, куда ни глянь: газеты, радио и телевидение, объявления на столбах. Можно смело утверждать, что это не реклама ворвалась в нашу жизнь, а мы живём в её мире.

Реклама – это, в некотором роде, обращение к потребителю с целью привлечь его внимание к товару, или услугам конкретной фирмы. Чтобы понять, как действует реклама на потенциальных потребителей, нужно прояснить некоторые моменты.

1. Что рекламируют?

- Характеристики, особенности дизайна, достоинства и цену определенного товара.

– Намерения (посетить спектакль, места для отдыха).

– Мероприятия (ярмарки, распродажи, фестивали).

– Предприятие (спектр услуг, направление деятельности).

2. Адресная направленность рекламы.

– Реклама общенационального назначения.

– Реклама регионального назначения.

– Торговая реклама – реклама для потребителей товаров народного потребления. – Промышленная реклама – реклама для предприятий.

– Институциональная реклама – реклама, направленная на улучшение имиджа предприятия и не связанная с рекламой его товаров и услуг.

Места размещения рекламы

Ограничениями являются только фантазия и финансовые возможности

3. Какие цели преследует реклама? Прежде всего – это донести до потребителя информацию о появлении на рынке новых товаров или услуг, возникновении новых фирм. Далее – убедить потребителя в необходимости выбора в пользу определённой торговой марки. И последнее - напомнить о широко известной фирме.

4. Места размещения рекламы. Ограничениями в этом вопросе являются только фантазия и финансовые возможности рекламодателя. Это может быть и финансирование тематической передачи на радио и телевидении, и использование специально отведенного рекламного времени; может быть в виде рекламных объявлений в газетах и на уличных рекламных щитах.… Всего и не перечислишь.

Реклама – это и паруса, и попутный ветер для вашего бизнеса. Предприниматель, желающий добиться успеха, не должен этого забывать. Порой, начинающие бизнесмены, на волне первых оптимистичных результатов, её просто игнорируют.

При всей своей кажущейся простоте, рекламное дело – это довольно сложный и трудоёмкий процесс. Без специальных знаний и навыков, добиться в нём успеха проблематично. Любая фирма стоит перед выбором: открыть специализированное подразделение с профильными специалистами, и самой готовить рекламу, или обратиться в рекламное агентство.

Во всех государствах с рыночной экономикой, можно найти немалое количество таких агентств. Их количество обусловлено очень высокой стоимостью рекламного продукта.

негативная информация в рекламе

зритель, обманутый хоть раз, потеряет доверие к рекламе навсегда

Но все рассчитывают окупить эти затраты, за счёт увеличения прибыли. И здесь, на первое место, выходит степень воздействия рекламы на потребителя. Агентство должно так преподнести товар или фирму, чтобы их образ запомнился потребителям. В этом случае затраты на рекламу окупятся с лихвой.

В рекламном, как и в любом другом, бизнесе существуют свои приемы, секреты и правила, позволяющие добиться успеха. Вот некоторые из правил: Реклама должна быть информативной: потребитель должен открыть для себя что-то новое. Реклама не должна быть лживой: зритель, обманутый хоть раз, потеряет доверие к рекламе навсегда. Реклама не должна нести негативной информации о конкурентах.

Нравится нам или нет, но реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. И потребителя и производителя.